Je laat iemand verschillende reclames zien terwijl hij of zij in een hersenscanner ligt. Je kijkt vervolgens naar de gekleurde plaatjes van hersenactiviteit of de gebieden betrokken bij genot en geluk sterk of juist niet sterk op de reclame reageren. Met deze strategie benadert het Nederlandse bedrijf Neuro Labs de reclamemarkt, lezen we op NOS.nl. Het gebruik van hersenscans in de marketing-business: briljante toepassing van moderne onderzoekstechniek? Of conclusies die nog kleurrijker zijn dan de hersenafbeelding op het scherm?
Categorie archief: Hersenen
Weer slecht nieuws voor de vrije wil
Het is een belangrijke vraag die bijna iedereen zichzelf wel eens gesteld heeft. Ben je helemaal vrij in het maken van keuzes? Of is vrije wil slechts een illusie, en líjkt het maar alsof je bewust je handelingen kiest? Een nieuwe studie heeft deze kwestie nog eens onder loep genomen, en de uitkomst is slecht nieuws voor iedereen uit het vrije-wil-kamp.
Brein in rust geeft geheimen prijs
Door naar de hersenactiviteit van iemand in rust te kijken, kunnen wetenschappers nu voorspellen hoe het brein zal reageren op verschillende actieve taken. Een dergelijk model kan worden gebruikt om hersenfuncties van mensen te onderzoeken die geen taken kunnen uitvoeren, zoals ernstig verlamde mensen of jonge kinderen.
Een netwerk dat leeft
Al ruim tien jaar wordt er in Lausanne (Zwitserland) hard gewerkt aan het Blue Brain Project, een ambitieus plan om het hele menselijke brein in kaart te brengen. Eén van de tussentijdse doelstellingen van dit project is om ‘klein’ te beginnen: het digitaal reconstrueren van een stukje van een rattenbrein. De eerste resultaten zijn afgelopen week gepubliceerd in het tijdschrift Cell, en laten zien dat het digitale stukje brein zich gedraagt als een écht plakje hersenen. Hoe het modelleren van piepkleine cellen kan leiden tot een netwerk dat ‘leeft’.
Parkinson: een neurale burn-out
De ziekte van Parkinson is een neurologische aandoening die voornamelijk de motoriek van patiënten aantast. Tot voor kort was er weinig bekend over wat deze ziekte precies veroorzaakt, maar recent onderzoek heeft daar verandering in gebracht: het blijkt dat bepaalde hersencellen zoveel energie nodig hebben om beweging te controleren dat ze uitgeput raken.